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検索エンジンは非常に強力なツールであり、世界中の人々が日々検索エンジンを利用しているため、ますます遍在的になってきています。潜在的な顧客を獲得したいと考えているブランドにとって、検索エンジン最適化（SEO）を含む効果的なインターネットマーケティング戦略は成功に不可欠です。自社ブランドのウェブサイトのコンテンツやアクセス性を最適化する方法を理解することで、デジタルマーケティングへの投資効果を高めることができます。

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しかし、デジタルマーケティングに慣れていない人にとって、SEOを学ぶことは簡単なことではありません。検索エンジンは難しいアルゴリズムで構築されており、常にアップデートされています。世界最大の検索エンジンであるGoogleは、年に500回以上も検索エンジンのアルゴリズムを調整しています。これらの変更の多くは小さなものですが、Googleの戦略にはいくつかの大きな傾向が見られます。例えば、過去10年間、Googleは上位表示を狙うために欺瞞的な技術を採用したウェブサイトへのペナルティに注力してきました。

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SEOを成功させるためには、Googleを騙すことではありません。ユーザーに最高の検索結果を提供するために、Googleと「パートナー」になることなのです。そこで、今回は企業やショップがすぐに活用できる、よりSEOに適したコンテンツを作るための9つのヒントをご紹介します。

 
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‍1. キーワードリサーチから始める‍

最も効率的なのは、1つのプライマリーキーワードと、5～10の追加キーワードをターゲットにしたコンテンツを作成することです。プライマリーキーワードを特定するには、自分のターゲットオーディエンスは何を求めているだろうか？彼らはオンラインでどんな質問を検索しているだろうか？というように自問してみましょう。

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2. 検索意図を把握し、適切なフォーマットを決定する

‍様々なユーザーが毎日色々なキーワードで検索をするため、世の中には無数の検索意図がありますが、大きくKnow・Do・Go・Buyという４つのタイプに分けられます。
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• Knowクエリ（知りたい）「〇〇とは」「インターネット 歴史」
• Doクエリ（やってみたい）「炊き込みご飯 レシピ」「犬小屋 DIY」
• Goクエリ（行きたい）「Facebook（特定のサイト）」「NTT問い合わせ」
• Buyクエリ（買いたい）「バレンタイン ギフト」「弁護士 東京」

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検索者の意図を知ることで、カスタマージャーニーのどの段階においても、最適なコンテンツを提供することができるようになります。

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3. 最適化されたメタタイトルを作成する

最良のメタタイトルは、検索意図に対応し、ターゲットキーワードを含み、60文字以下のものです。さらには、ユーザーをウェブサイトに誘導するCallTo Action（資料請求や問い合わせなど）を含むとより効果的です。

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4. メタ・ディスクリプションを最適化する

メタ・ディスクリプションは、検索結果ページに表示され、ユーザーがリンクをクリックすることを促すためにとても重要です。最適なメタ・ディスクリプションは、140～160文字の長さでページ概要を明確に説明してあるものです。もちろんターゲットキーワードを含み、感情に呼びかけ、メタタイトルと同様にCallTo Action含むと良いと言われています。

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5. 目を引くH1タグをつける

最近の研究で、ガイド形式と数字を含むH1タグは2倍のトラフィックを誘導すると言うことが分かりました。「ロサンゼルスで大人気レストラン、トップ10」 や「春夏スーツおすすめ5選 」といったような言葉をh1に組み込むことで、スムーズにオーディエンスを惹きつけることができます。
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6. 文章構成を整え、読みやすくする

‍整理されたコンテンツは順位が上がります。長い文章を分割したり、リストや箇条書きを利用したり、主要なアイデアを強調したりすることで、ユーザーにとって読みやすい文章になります。調査によると、整理された3000語以上の長文は、トラフィックが3倍、シェアが4倍、バックリンクが3.5倍になると言われています。
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7. ビジュアルコンテンツを追加し、最適化する

画像、動画、チェックリスト、インフォグラフィックは、人目を引き、素早く視聴者にコンテンツを届けることができます。読み込み速度を上げるために画像サイズを最適化したり、ユニークで読みやすい画像名を付けたり、説明的なaltタグを付けたりすることは、ビジュアルコンテンツがGoogleに好まれるようにするための3つの方法です。
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8. URLを読みやすいものにする

見落としがちなことですが、せっかくのコンテンツを長いURLや読めないURLで隠してはいけません。説明的で読みやすく、短いURLを使うことで、あなたのコンテンツが視聴者の目に留まりやすくなります。
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9. 相互リンクを調整する‍

新しいリンクを追加する前に、既存のコンテンツの監査を行い、トピックをまとめてみましょう。似たようなコンテンツをリンクすることは重要ですが、コンテンツの検索意図も考えることが重要です。十分なコンテンツが揃ったら、適切に配置されたリンクをウェブサイト全体に配置すれば、ユーザーをカスタマージャーニーに沿って巧みに誘導することができます。

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今回はSEOに適したコンテンツを作るための9つのヒントをご紹介しましたが、いかがでしたでしょうか。常に変化し続けるデジタルマーケティング業界の動向を把握するには、ガイドなしでは時間がかかり、圧倒されてしまいます。ECDアカデミーでは、キーワード検索や検索意図を多方面から把握することで見えてくるカスタマー・ディスカバリーをするために実践力を高めるプログラムをご用意しています。ご興味のある方は、詳しいカリキュラム内容をご案内しますのでこちらからご連絡ください。

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