【JETRO LA×EIS】米国最新事例から考察するコロナ禍のニューノーマル
（第2回: パーパス・ドリブン経営とコミュニティ構築型ビジネスに学ぶ、米国消費者マインドの変化）

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世界は今、COVID-19感染症のパンデミックに直面し、社会、経済、政治、教育、医療、文化など様々なシステムが揺り動かされ、全く新しい生活様式（ニューノーマル）が生まれつつあります。また、その中で多くの業界や企業は直接的・間接的な打撃を受け、勝ち組と負け組の差がどんどん広がっていく「K-Shape」現象が起きています。

一方で、現在は平時では取り組めない社会実験をするための絶好の機会でもあり、欧米では「ニューノーマル」を見据えた新しいサービスの企画に取り組むアントレプレナーが出現し、水面下で実証実験に取り組んでいます。

勝ち組はどのような考え方や手法で経営の舵を取り、この難局を機会に変えているのか？ Exa Innovation Studio（EIS）のイノベーション活動を通じて学んだ米国最新事例、そして、各業界の第一人者へのインタビューを通じて、ニューノーマルにおける日本企業のグローバルな競争力強化に繋がるヒントを考察します。

＜第2回テーマ：パーパス・ドリブン経営とコミュニティ構築型ビジネスに学ぶ、米国消費者マインドの変化＞

‍コロナウイルスのパンデミックとそれに伴う在宅時間の増加やBlack Lives Matterなどの社会的事件・運動は米国消費者の価値観を劇的に変化させました。特に企業の社会的目的やミッションに着目し、共感をベースにしたブランドコミュニティへの参加とコミュニティを通じた消費がこれまで以上に重視されています。これらはCES2021およびSXSW2021においても多くのセッションで語られており、そこから得たインサイトおよび各社の具体的な取り組み事例を交えて、米国の新たな消費の流れについて解説します。

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1. 企業の社会的目的・ミッションが重要視されるようになってきた背景とPurpose Drivenな消費トレンド
　　- 消費者の注目を集める主要な「企業の社会的目的・ミッション」
2. 共感をベースにしたブランドコミュニティの構築とコミュニティを通じた消費トレンド
　　- 強固なブランドコミュニティを作るキーポイント
3. 新たな消費トレンドを踏まえた日本企業への提言

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開催日時: 2021年5月27日（木）9:00-10:00（JST:日本時間）
               2021年5月26日（水）17:00-18:00（PDT:米国太平洋標準時間）
形式：GoToWebinar
言語：日本語（動画にて一部英語あり）
参加費：無料
申し込み：https://register.gotowebinar.com/register/3248132585606648077

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